奧維云網(wǎng)日前公布上半年空調(diào)市場(chǎng)總結(jié)報(bào)告，報(bào)告稱預(yù)計(jì)空調(diào)年度市場(chǎng)銷額將出現(xiàn)同比下降4.1%的較大降幅。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年第一季度，家用空調(diào)終端零售市場(chǎng)銷量規(guī)模2550.9萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)0.5%;銷額規(guī)模845.5億元，同比下降6.6%，價(jià)格戰(zhàn)成效顯著。同時(shí)，受“價(jià)格戰(zhàn)”影響，空調(diào)價(jià)位段下移明顯。空調(diào)均價(jià)經(jīng)歷年初的一波大幅下調(diào)之后，定速產(chǎn)品均價(jià)已趨穩(wěn)定，變頻產(chǎn)品則延續(xù)下降之勢(shì)。五一前夕，發(fā)改委約談空調(diào)企業(yè)和渠道商，阻擊價(jià)格戰(zhàn)，使價(jià)格戰(zhàn)告一段落。自此之后，價(jià)格戰(zhàn)已由明轉(zhuǎn)暗，玩起了物流、金融服務(wù)、消費(fèi)體驗(yàn)等，預(yù)計(jì)仍將長(zhǎng)期持續(xù)。

    讓人欣喜的是，在不那么盡人意的上半年，智能空調(diào)收到市場(chǎng)熱捧。2015年上半年，空調(diào)智能產(chǎn)品滲透率15.2%，除PM2.5產(chǎn)品滲透率提升至3.9%，受到市場(chǎng)追捧。

    在互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮的席卷之下，隨著用戶線上購(gòu)買習(xí)慣的養(yǎng)成以及物流配送等方面的不斷完善，家電企業(yè)向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型已經(jīng)成為大趨勢(shì)，從2012年下半年開始家電企業(yè)愈發(fā)重視線上渠道的布局。2015年上半年，家用空調(diào)市場(chǎng)線上銷量規(guī)模296.3萬(wàn)臺(tái)，同比高增57.4%。但是，價(jià)格戰(zhàn)大背景下，電商市場(chǎng)變頻升級(jí)遇阻，幾近停滯，2015年H1變頻空調(diào)銷量占比僅微增0.8%。

    為了推動(dòng)變頻空調(diào)的普及，海信空調(diào)聯(lián)手蘇寧掀起史上最強(qiáng)“智能變頻普及風(fēng)暴”。蘇寧全國(guó)渠道簽下50萬(wàn)臺(tái)海信精品變頻空調(diào)訂單，7月將發(fā)起“定速清場(chǎng)行動(dòng)”;海信空調(diào)成立“5億元變頻補(bǔ)貼基金”，其中2億元用于補(bǔ)貼蘇寧渠道。

    綜合來(lái)看，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，今年整體來(lái)看傳說(shuō)中的高溫天氣遲遲未出現(xiàn)，而南北方同時(shí)出現(xiàn)大范圍降雨天氣，對(duì)空調(diào)市場(chǎng)產(chǎn)生了不利影響。7、8月若無(wú)暴熱天氣出現(xiàn)，空調(diào)市場(chǎng)已難有突破式增長(zhǎng)。受價(jià)格戰(zhàn)影響，奧維云網(wǎng)預(yù)計(jì)空調(diào)年度市場(chǎng)銷額將出現(xiàn)同比下降4.1%的較大降幅。