眼下并不是空調銷售旺季，但幾天前國內空調業巨頭格力的一次“公益活動”，卻意外地把幾大空調生產廠家拉入“變相價格戰”的旋渦。在業內人士看來，空調廠家的表態，有可能在明年掀起一場針對變頻空調市場份額的爭奪戰。

    【意外】

    空調廠家相繼宣布促銷

    這次“價格戰”的導火索，源自格力推出的一項“公益活動”：凡2005年12月31日前購買格力空調的個人用戶，可憑發票和身份證到格力專賣店申請換購任何一款1赫茲變頻空調，立減1000元。隨后，海爾空調發布《告消費者書》，針鋒相對地稱“公益雖可貴，誠信價更高”，呼吁消費者空調換新選智能，一步到位。美的空調也宣布，在全國范圍內開展“變頻空調再升級，全民普及1度電”的活動，進行價格優惠……

    “現在不是空調銷售旺季，廠家為何推出促銷活動，我們是不太理解。”一位不愿具名的義烏家電銷售業內人士表示，剛剛前段時間有過一波促銷，如果連續搞促銷活動，對于經銷商來說壓力也挺大。

    而行業分析人士則認為，格力的換購優惠政策與其1400億元的年營收目標有關。數據顯示，格力電器今年前三季度已達到984億元的營收。這意味著，格力需要在第四季度完成416億元才能完成既定目標。而由于今年家電行業的不景氣，使得格力實現目標壓力不小。

    “在格力率先宣布促銷的情況下，為了市場份額不受影響，其他品牌相繼宣布促銷策略也就不足為奇了。”上述家電業內人士表示，預計價格戰會延續到明年。

    近一年來家電行業受到房地產不景氣、家電下鄉、以舊換新政策退出等影響，空調等家電廠商的業績承受不小壓力。此外相關數據顯示，2014年我國空調市場更新換代需求規模約為2000萬套，2015年為2260萬套，變頻空調的市場份額，將是廠商盡力爭取的“蛋糕”。

    【現狀】

    終端市場暫未見動靜

    義烏市民駱女士11月初在某家店賣場花2800元買了臺海爾空調，聽聞最近空調廠商打起價格戰，她疑惑自己是不是買早了。事實是否如此?帶著她的疑問，記者走訪了義烏部分家電賣場，發現針對空調的優惠促銷不僅并沒有被擺在醒目的位置，而且她當時買的那款空調，價格也并未下調。

    “賣場還沒有接到相關促銷通知。”國美電器義烏聯華店店長孫亮亮表示，目前與空調有關的促銷活動不多，因為天氣轉冷，賣場的銷售重點主要在熱水器、洗衣機等品類上。

    而在位于化工路的一家格力電器專賣店，工作人員表示確實聽說過相關活動，但暫時還沒有推開。“具體要求是定頻換變頻，而且是2006年以前買的空調。預計12月活動會推開。”她說。

    記者了解到，在國慶黃金周和“雙十一”期間，不少賣場都進行過大型活動，這在一定程度上“透支”了年末的促銷力度。“最近看來是沒啥大活動了，如果非得等活動，可能元旦有吧。”一位賣場工作人員對記者說。